自有品牌，也稱為“自營品牌”，是指零售商使用自己的品牌，委托代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，并在自有渠道進(jìn)行銷售。在中國，許多零售企業(yè)都有自己的自有品牌，以下是一些例子：
京東京造 品牌指數(shù)：
93.6
成立時(shí)間：2018年
品牌產(chǎn)品：家用電器、廚房用具、家居家裝、個(gè)護(hù)美妝、生鮮食品等
網(wǎng)易嚴(yán)選 品牌指數(shù)：
92.6
成立時(shí)間：2016年
品牌產(chǎn)品：家居、美食、寵物、運(yùn)動等8大品類
米家MIJIA 品牌指數(shù)：
91.5
成立時(shí)間：2016年
品牌產(chǎn)品：智能家居產(chǎn)品，包括大家電、廚房電器、生活小家電、個(gè)護(hù)電器、運(yùn)動器材等
孩子王 自有品牌：
貝特倍護(hù)、初衣萌、慧殿堂、柚咪柚、植物王國、可蒂家和Vivid bear
產(chǎn)品品類：用品、玩具、內(nèi)衣家紡、飾品等
沃爾瑪 自有品牌：
覆蓋了食品、家居用品、服裝、鞋類等主打品類
屈臣氏
自有商品體系： 肌膚護(hù)理類、面膜類、沐浴類、頭發(fā)護(hù)理類、男士護(hù)理產(chǎn)品類及保健類天貓超市
自有品牌： 主要銷售食品類產(chǎn)品，如休閑零食、餅干糕點(diǎn)、蜜餞果干、飲料等農(nóng)夫山泉
自有品牌： “農(nóng)夫果園”品牌銷售果汁、茶飲、花茶等飲料好又多
自有品牌： 銷售食品、飲料、家居用品、個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品現(xiàn)代牧業(yè)
自有品牌：
銷售液態(tài)奶、奶酪、酸奶等
這些自有品牌通常提供與知名品牌相似或相同質(zhì)量的產(chǎn)品，但價(jià)格更具競爭力，因?yàn)樗鼈児?jié)省了中間環(huán)節(jié)。此外，一些自有品牌還提供獨(dú)特的價(jià)值主張，如特定的設(shè)計(jì)理念、定制化服務(wù)或?qū)Ｗ⒂谀骋惶囟ㄊ袌黾?xì)分領(lǐng)域。
