2020年對于服裝行業來說是一個極具挑戰性的年份，主要受到新冠疫情的影響。以下是一些關鍵點：
疫情沖擊
生產、內銷、出口均下滑：2020年，我國服裝行業生產、內銷、出口均呈現個位數下滑。規模以上企業累計實現營業收入13697.26億元，同比下降11.34%；利潤總額640.44億元，同比下降21.30%。
實體店關閉、客流減少：受疫情影響，門店關閉、客流減少，國內服裝行業在2020年一季度遭遇暴擊。例如，美邦服飾公司營業收入同比下降46.70%；貴人鳥公司營業收入同比下降66.92%。
應對策略
轉內銷：許多企業將原本的出口訂單轉為內銷，以減少損失。例如，一些公司積極拓展線上銷售渠道，通過直播帶貨等方式提升銷售。
線上線下融合：面對疫情帶來的挑戰，企業開始重視線上線下融合，推動新零售模式的發展。例如，雅戈爾集團通過線上營銷和直播帶貨取得了顯著效果。
市場變化
消費觀念轉變：95后、00后成為新的消費主力軍，他們的消費觀念和方式發生變化，更注重個性化和時尚化。這為服裝行業帶來了新的市場需求。
細分市場興起：運動品牌、童裝市場、內衣品牌等細分市場在疫情期間表現出較強的增長勢頭。企業需要針對這些細分市場進行適應性調整。
未來展望
消費升級：隨著居民收入水平的提高，消費者對服裝的需求逐漸從基本的遮體避寒轉向時尚、文化、品牌、形象等更高層次的需求。中高端女裝市場前景良好。
